“六神”、“美加凈”依然在花露水、香皂等市場擁有強勢地位，“佰草集”又成為化妝品市場的后起之秀，“雙妹”品牌則蓄勢待發。 

　　上海家化，這家本土日化企業盡管與跨國企業相比規模上相形見絀，但卻能在產品線上不斷推陳出新，鞏固優勢，拓展市場，在內外部市場擠壓中壯大自身。 

　　“公司發展那么多年，能夠活著，而且活得還不錯，顯然有自己的優勢。”上海家化董秘馮珺在接受《投資者報》采訪時表示。 

　　國元證券分析師施雪清認為，上海家化以傳統的中草藥為主的日化用品使得其在市場中有很好的影響力，同時，佰草集作為一個新的盈利增長點，將打開其成長空間。 

　　化妝品錯位競爭 

　　與寶潔等國際公司相比，上海家化的規模相對弱勢。不過，上海家化以中草藥制品為特點的日化用品在市場中取得了錯位競爭的優勢。 

　　國元證券分析師施雪清表示，“六神”品牌系列產品已經在市場中確立了自己的地位，依然是公司銷售收入的*構成。六神品牌系列產品主要涵蓋了花露水、沐浴露、肥皂、爽身粉等產品。六神品牌已經在消費群體中獲得了較高的*度，其中沐浴露的品牌滲透率均位居市場*位，六神花露水更是家喻戶曉的*產品。作為公司的主打產品，已經形成了良好的品牌形象與銷售渠道，整體的增長速度將會保持穩定。 

　　另一方面，公司1998年創立的佰草集品牌已有十年時間，自2006年開始進入高速增長期。雖然2009年的銷售收入僅為5億元，作為多品種系列的化妝品規模還相對較小，但是未來3-5年處于品牌增長收獲期。 

　　此外，公司精心準備了三年之久的高端品牌“雙妹”品牌將于今年推出。“雙妹”品牌的推出不僅可以充實產品鏈，同時培育期過后可以接替“佰草集”品牌成為另一個高速增長的引擎。 

　　上海家化董秘在接受《投資者報》采訪時說，“公司對各大品牌都很重視，六神、美加凈等許多品牌都是