Mandom“GATSBY”躍進亞洲品牌
資生堂執行官員宮川騰把資生堂定位于“為了亞洲女性皮膚所研發的日本品牌”，在去年12月，資生堂公司又推出了專門*女性開發的新品牌“DQ”。面向采用地鐵和公共汽車上下班，在辦公室被人們稱作是“上班族”的“OL”(英文Office lady即職業女性)階層，在今年三月份將開始銷售25種化妝水和美容液等肌膚產品，價格定在160～360元(約合2080～4680日元)。
日本資生堂公司與在*內地、香港和臺灣等地大幅開設連鎖店的屈臣氏合作，在屈臣氏中銷售化妝品，也正是由于“DQ”的這種銷售模式，開辟了第三條的銷售途徑。不僅是與屈臣氏，也與一些大的藥店合作，在店鋪中可以為消費者分析皮膚的狀況，從而為消費者建議*的護膚用化妝品等。其中，向化妝經驗很少的*女性提供一對一的更加細致的化妝指導也是主要特征之一。
而且，日本的化妝品制造商在*成功之后，在亞洲的各國也開展了銷售。前田社長說：“在2015年，*的化妝人口數將達到兩億人，在2020年將變為四億人。”對于化妝品制造商來說，*已經成為了世界化妝品的“主戰場”。
日本Rohto制藥公司，日本去年剛剛開始銷售的化妝品品牌“episteme”。這個品牌的化妝品從本月開始，將在上海市區內的各大百貨商場開始銷售，“episteme”把30歲到40歲一代人作為主要目標推出了化妝水和乳液等10種商品，其中化妝水的價格區間在680～880元人民幣左右。
Kanebo化妝品公司從2000年開始就開始在*展開銷售“AQUA”品牌的化妝品，該品牌在在去年的秋天全面更新了護膚用化妝品的種類，同時品牌名稱也更改為了“AQUA SPRINA”。各大百貨商店的柜臺也把名字更改了，意在向*女性宣傳美白和保濕的效果。
在上海等大都市，20多歲的OL階層平均月收入為3000～4000元人民幣，約合3.9萬～5.2萬日元。對于逐漸走入社會的*女性來說，化妝品逐漸變為了必需品，并且在1980年以后出生的，被稱為“80后”的獨生子女一代，對時尚和化妝的意識也在增加。
Think tank的矢野經濟研究所的調查統計顯示，2004年日本化妝品制造商對*的出口額約為515億元，去年出口額為905億日元，在短短的五年內，出口額擴大了75%。預計今年的出口額將達到990億元，明年為1085億元，2012年為1190億元，到2013年將達到1303億元，這個數字在不斷地擴大。
日本化妝品制造商出口的化妝品市場總額約為一兆零五千日元。由于目前市場已經處于飽和的狀態，加上受現在的匯率(1元=約13日元)的影響，在2012年，預計*的化妝品市場將超過日本本土。
日本資生堂化妝品公司作為上海世博會的贊助商，正在研討給在展覽館工作的接待人員和演員化妝指導等方向的問題。上海世博會事務局表示，在將近半年的會期中，預計將有7千萬的參觀者，當中的95%將是*國內的參觀者。對于購買能力很高的*女性來說，這次是向大家宣傳化妝品的一個絕好的機會，并以本次世博會為契機，將以上海為中心向整個*擴展。
