河南服裝產業經過十幾年的迅速發展，在*市場已占有了重要份額，特別是近年鄭州女褲產業的崛起，已成為*女褲市場的佼佼者。但是，能在*叫得響的河南服裝品牌卻不多，并且囿于產品利潤少、品牌附加值低的發展現狀。請明星代言，無疑可以在一定程度上快速提升品牌*度，樹立企業美好形象。瞧，河南已經有服裝企業開始行動了。
豫牌服裝悄然涉水明星代言
新年伊始，鄭州女褲代表企業——鄭州婭麗達服飾有限公司與國內一線著名影星許晴簽約，正式聘請許晴為“婭麗達”品牌代言人，并計劃于2010年斥資2000萬元人民幣在央視和相關媒體進行形象推廣，以此提升品牌形象，獲得更大的市場份額。
在1月10日的簽約儀式上，鄭州市婭麗達服飾董事長趙孫立先生表示，婭麗達品牌此次斥巨資邀請國內一線明星代言，并在央視等重點媒體投放廣告，大力進行品牌推廣，就是要打破鄭州女褲品牌的發展瓶頸，以產品為基礎，借品牌力量將鄭州女褲推進*中高端市場。
在河南服裝界，鄭州渡森服飾有限公司是較早起用品牌代言人的企業之一。
據了解，早在2006年，鄭州渡森服飾有限公司就高薪聘請了功夫巨星甄子丹做代言，嘗到甜頭之后，又于2009年7月與甄子丹續簽了三年的代言合約。而在之前，他們還聘請過河南電視臺上鏡率較高的主持人給自己的產品做代言。
鄭州渡森服飾有限公司董事長侯建超表示，通過明星代言，提高了品牌的*度、美譽度、影響力、忠誠度，推動了企業自身的發展，也推動了河南省服裝行業的發展?！白詮呐c甄子丹簽約以后，公司就被逼迫著要把這一消息宣傳出去，被激勵著要實施品牌戰略，加大宣傳力度，提升產品品質，加強企業建設，提升企業形象”。
據介紹，尚在醞釀中的渡森女裝還沒有批量上市，但已經定下了形象代言人，而且這位代言人不是別人，是甄子丹的妻子——華裔小姐冠軍汪詩詩。明星夫婦一齊上陣為一個品牌的兩個產品代言，真可謂珠聯璧合。
請明星代言需要理性和智慧
據了解，雖然河南服裝企業眾多，但目前聘請大牌明星做代言的企業還不多。那么，其他服裝企業的負責人對明星代言怎么看，又是怎么考慮的呢？
鄭州逸陽服飾有限公司總經理劉濤表示，請明星代言可以有效提升品牌*度，對企業實施品牌戰略是有必要的。當記者問他逸陽會不會請明星代言時，劉濤說：“目前我們還沒有發展到請明星代言的階段，明年可能有這方面的規劃?！?/FONT>
鄭州德億斯頓服飾有限公司董事長崔丙申認為，利用明星效應推動品牌發展無可厚非，但需要品牌各方面與明星相匹配，如產品質量、營銷策略、銷售渠道等方面應有保證。如果不匹配的情況下請明星代言，對品牌提升未必能起到促進作用。
一位不愿透露姓名的服裝企業負責人也表示，不可否認，明星代言是目前服裝品牌依賴的營銷途徑，但快速提升品牌*度并不意味著能夠提升消費者對品牌的信任度，以及更高層次上的美譽度。這還需要企業更有效地利用明星這一劑“良藥”，用理性和智慧作為“藥引”，才能充分發揮其藥用價值并且做到安全、無毒副作用。
鄭州若宇服飾有限公司董事長趙志純則表示：“各個企業有各個企業的愛好，請明星代言也是正常現象，但我們不會請明星代言，覺得沒啥用。”
利用明星代言提升品牌很科學
河南省服裝行業協會專職常務會長李剛是服裝行業內的資深專家，他對明星代言又持什么看法和態度呢？“服裝品牌請明星代言，就是站在巨人肩頭提升品牌。渡森及婭麗達在河南服裝界率先請明星代言，正是看到了站在巨人肩頭實施品牌戰略的好處。”
李剛說，河南服裝業，尤其是女褲，在研發水平、制造水平等方面，目前都達到了國內、國際的*水平，但在品牌戰略方面在服裝界還有很大差距。借助明星等公眾人物、特別是聘請*度較高、道德水準較高的明星代言，對擴大品牌*度來說是非?？茖W的方法。李剛認為，河南服裝業的現狀是，普遍缺乏較高思想境界，缺乏前瞻性，意識不到塑造品牌的重要性；缺乏魄力，做事瞻前顧后，躡手躡腳；缺乏大投入，不舍得花錢，結果省了鹽，壞了醬。
說到這里，李剛講了一個很形象的故事：以前農村婦女在制作醬時，需要往醬里面放些鹽，她們為了節約食鹽就少放一些，結果因為放鹽太少造成醬腐壞掉，省了一毛錢的鹽而損失了10元的醬。
“塑造品牌也一樣，如果投入1000萬元能達到宣傳效果，卻投入100萬元，結果品牌沒有塑造起來，100萬元也打了水漂，得不償失?！崩顒偙硎?，當然，塑造品牌的方法很多，不只有聘請明星代言一條出路，做好企業文化建設等基礎性工作，也是提升品牌的有效手段。
