消費心理是不同的消費者的思想、情感、氣質、性格、價值觀念、思維方式以及相應的心理反映密切相關。這種在消費過程中發生的心理活動就叫做消費心理。 ?
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1.服裝的概念
心理學所指的服裝是廣義的，服裝(Clothing)意指任何附著于人體上，且肉眼可見或具體成形的物體。這種定義包括褲、裙、頭飾以及其他用來遮蔽身體的東西，還包括其他以配件稱呼的物品，如鞋、手套、帽、蝴蝶結、領帶、珠寶等。因此，服裝意味著我們所取得(購買、接受或制造)并且穿在身體上的東西。是指覆蓋人體表面的所有裝飾。同時，服裝是一門藝術，革新和創造是發展的生命力。服裝也是一門科學，從服裝設計到銷售每一個環節都依賴于技術的發展，具有強烈的個性色彩，但如果不結合消費者的需求，便無從談及服裝的個性因素。服裝具有一種文化特征，通過一個人的著裝可以看出其社會經濟地位、性別角色、民族歸屬、生活方式和審美情趣，是一種強烈的、可視的語言。
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2.消費心理的概念
消費者在消費活動中的各種行為受心理活動的支配，這些心理活動根據人類共有的特性，如思想、感情、欲望、性格氣質、興趣愛好、價值觀念、思維方式等構成了人的心理。心理活動是人腦對客觀事物或外部刺激的反應，消費者在消費活動中的各種行為無一不受心理活動的支配，如購買哪種品牌、款式，何時、何地、采用何種方式購買等，其中每一環節，都需要消費者進行分析、比較、選擇、判斷。也就是說，消費者的消費行為總是在一定心理活動支配下進行，這種消費過程中發生的心理即為消費心理。消費是一種行為，是消費主體出于延續和發展自身的目的，有意識地消耗物質資料和非物質資料的能動行為。消費心理學是心理學的一個重要分支，是研究消費者在消費活動中的心理現象和行為規律及個性心理特征的科學。
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3.服裝消費心理的概念
是針對消費者在服裝消費的過程中所產生的心理活動，并由此引起和影響的消費行為的研究，服裝消費心理是一個既簡單又復雜的綜合過程，它既包含了服裝固有屬性和理性的思維過程，也包含了情感、心理等感性思維的過程。這兩大要素互相交雜在一起，構成了影響和引導消費者的購買心理，一個成功的服裝品牌必須了解消費者對于服裝的消費心理，才能經久不衰，才能發揚壯大。
