在*，由于各種體制、各種經濟形態、各種消費群體的同時并存，致使*市場成了世界各國包裝文化和包裝產品的大雜燴。在大型超市里，風格各異的包裝產品琳瑯滿目、應有盡有，而代表*本民族設計風格的產品卻極少且普遍缺乏個性和人性化設計，一言以概之，*包裝設計市場處于整體無規律狀態。 

*消費群體特征 

*民眾的特點：*的消費者非常好奇，容易接受新鮮事物，學習的能力也非常強，但是由于*全面開放的速度太快，思維發展跟不上經濟發展速度，受到了各種外來文化的強勢入侵，導致整個民族處于群體無意識狀態，在民族性與國際性的沖突當中，無所適從，使民族品牌和民族文化短期內處于抑制狀態。 

*與歐洲設計的差距 

生存環境差異：經濟與文化上的優勢使歐洲在世界經濟產業鏈中處于高端市場，可以不斷地輸出高附加值的設計、研發產品來進入第三世界*以獲利。而*則處于世界經濟產業鏈的低端市場，被定位在產品加工和復制環節，致使民族企業處于低迷狀態，無法實現民族文化的傳播，更無從談起設計的民族性。在這里我們不得不提到現在正處于高速發展的*民營經濟，如*廣東和浙江、江蘇等地區的民營企業，雖然起點較低，但發展的速度極快，而且以跨越式發展向世界經濟看齊。這些民族企業的崛起，為*的民族產業找到了方向，讓*的整個群體確立了信心、建立了對民族品牌的忠誠度。 

設計理念不同：由于歐盟經濟一體化，可以在歐洲各國的大型超市，看到歐洲各個*的產品，它們一般都共同遵守一些國際標準，而同時又保持著自己的民族風格，我們可以根據各國獨特的風格很清楚地辨別出英國產品、德國產品和法國產品。*同行則過多的摒棄自己的民族性，以對海外產品的概念化模仿為榮，錯誤的詮釋了現代商品包裝的理念。 

知識產權體系：世界發達*如歐洲有比較成熟的知識產權保護體系，可以通過法律的手段維護設計師的設計作品不被侵權，從政策上保證了設計的執行。而*相關體系和制度尚未完全建立起來，為了降低成本，模范和抄襲成為主流。 

人才結構組成：專業設計、專業設計團體和專業設計組織在國外非常活躍，而在*近年來才剛出現一些松散的組織和高校，如設計專業、設計協會、設計沙龍等，這些資源的有效整合和利用需要一定的時間，才能充分發揮它的作用。 

設計周期：*市場和海外市場的消費周期不同，一般歐洲設計更新換代的周期是5-6個月，而*則是1-2年，設計本身必須在否定、推翻和改變中得到提升，所以周期性長短也對包裝設計的發展起了主要的推動作用。 

市場細分：在歐洲，個性化設計成為主流，不僅是不同品牌需要通過設計來區分，即使同一品牌產品的不同類型也必須以設計來區分其不同的特性，設計成為詮釋產品細微而獨特特性的手段之一。而*情況則正好反之，*產品品牌界限和產品細分不明確，甚至不同品牌產品的設計亦趨于雷同。 

*包裝設計的機遇與挑戰 

*巨大的消費市場以及它與世界各國在經濟、文化、貿易等各個領域的通力合作會帶來*消費群體的迅速成熟，帶來配套的包裝產業的發展，帶來知識產權等相應法規的完善，帶來世界各國值得借鑒的寶貴經驗，*的包裝設計市場也將在這一變化中快速發展。但是它同樣會面臨著挑戰，這個挑戰來自歐洲、日本、美國等優秀外資包裝設計公司的競爭壓力，因為無論是*本土設計公司還是外資公司，其目標群體都是一致的，即為*的消費群體服務，而外資企業在設計歷史、設計經驗、設計理念上都非常成熟，也非常愿意把*的文化融入到本國的設計經驗中以更好地為*的消費群體服務。那么，*民族設計產業在這種挑戰面前又將如何呢？這是所有這個行業和關注這個行業的人必須去認真思考的。