在平面設計中,平面設計師經常利用設計元素的各種屬性對畫面進行化的處理,而色彩作為引起大眾觀感的重要元素,自然在設計中也占據著重大的比例,通過色彩的視覺傳遞使廣告更加的吸引人的眼球,從而達到宣傳產品和傳遞信息的作用。

對比色做為色彩的一種表現形式在設計中的運用更為突出。因此設計師應當慎重對待色彩對比在設計中應用,使色彩為廣告宣傳增添吸引力。在設計中巧妙地運用色彩,可以有效地營造廣告的精神氛圍。 

色彩對于設計尤為重要,色彩影響著人們的生理和心理,因而在廣告宣傳上,通過色彩傳遞給人的心理感知而達到宣傳的目的。在進行設計的過程中,首先應確定和把握基調色和主體色,在此基礎上運用豐富的陪襯色以對比或襯托,根據不同的功能,使用情況合理的運用,使色彩與設計畫面的其他要素,像圖像、文字、版面、圖形相融合,在統一之中蘊含變化,在形式均衡美感中,達到宣傳的實際意義。 

設計中使用對比色可以使信息傳播更快捷,更容易被觀眾注意,尤其在嘈雜的環境中,對比色更具有傳播的優越性,能夠在紛亂的環境中凸顯出來。具體表現在: 

1 調節設計作品的空間層次感,例如通過色彩色相與純度的差異對比,產生高低、遠近、深淺等等的畫面空間層次對比。冷暖色彩的對比能將廣告的主題更好的凸顯出來。 

2 體現廣告設計風格特點,許多廣告風格都是根據色彩對比來體現出來的,浪漫的、溫馨的、懷舊的、優雅的、詭異的、現代的、明艷的等等,增加設計的時尚和生活氣息。每個設計作品都有自己的主題,每個主題可以運用不同色彩加以襯托,從而突出主題的獨特性。

對比色對心理的影響 

同一種色彩在不同的情景下產生不同的心理作用,因此,在對設計之前,應該針對人群進行適用調查,充分了解廣告宣傳的用途和性能,是商業盈利的目的還是公益的社會目的,考慮目標受眾的色彩心理學的影響,再合理的進行色彩搭配。讓對比色從有益于人的心理層面出發,使目標受眾對廣告的色彩不會產生反感情緒,從而實現廣告存在的價值。

不同的人對色彩的感知不一定完全相同,有的是根據色彩本身的象征屬性來對待的,例如一般的人都將黑色視為黑暗和沉穩的代名詞,而女性則普遍喜愛粉紅色帶來的浪漫與溫馨,而有些色彩的感知是根據觀者的心理來變化的。 

這說明了色彩會對人的視覺產生影響,從而影響人的情感感知,而廣告中對比色的運用同樣要遵循人的意愿,從文化差異、宗教信仰、地域風俗、民族情感等等方面出發,給消費者視覺上的尊重,使廣告中對比色的運用科學合理,滿足不同地區、不同民族、不同、不同宗教信仰、不同種族人的視覺感知,這樣的廣告設計才能在人的情感層面取勝,達到宣傳的目的。 已下是對比色的具體應用形式。

色相的對比 

色相對比是指色相環中的兩種以上包括兩種的顏色搭配在一起的時候,因為色相的強弱而產生的對比的差異,從而形成的對比現象,稱之為色相對比。色相對比時,如果色塊的面積比較大,明度越接近,則效果越明顯。在色彩對比中僅僅改變一下色相,會使總色調改觀。這類調子和稍強的色相對比調子結合在一起時,則感到高雅、文靜,相反則感到單調、平淡而無力。色相對比分為:同類色相對比、臨近色相對比、對比色相對比、互補色相對比。 

當主色相確定后,必須考慮其他色彩與主色相是什么關系,要表現什么內容及效果等,這樣才能增強其表現力。明度對比,因明度之間的差別形成的對比。將相同的色彩,放在黑色和白色上,比較色彩的感覺,會發現黑色上的色彩感覺比較亮,放在白色上的色彩感覺比較暗,明暗的對比效果非常強烈明顯,對配色結果產生的影響,明度差異很大的對比,會讓人有不安的感覺。 

純度的對比 

一種顏色與另一種更鮮艷的顏色相比時,會感覺不太鮮明,但與不鮮艷的顏色相比時,則顯得鮮明,這種色彩的對比便稱為純度對比。例如:將色相相同的色彩放在一起,一個鮮艷的飽和的黃色和一個含雜質灰黃色,因為鮮與濁而產生了差異,這種色彩在性質上的對比稱為純度對比。在設計中,很多商業廣告宣傳都會利用飽和色相的純度對比,來達到視覺上的沖擊,從而引起人們的購買欲望。